1月12日雷霆vs雄鹿:老酒市场跑出“加速度” 舍得酒业2019年净利增长近五成

2020-04-27 15:45  雷霆vs马刺第六场  雷霆vs马刺第六场  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

雷霆vs马刺第六场 www.rlhdz.club 日前,舍得酒业股份有限公司(以下简称“舍得酒业”)发布了2019年年度报告,其营利均实现了良好的增长势头。今天开盘,白酒股普遍下跌,而舍得酒业受年报利好推动,股价迎来大涨,截至收盘,涨幅2.55%,报收25.29元。

“双品牌”战略成效明显 舍得酒业2019年净利增长近五成

年报显示,2019年,舍得酒业实现营业收入26.5亿元,较上年同期增长19.79%,实现归母净利润5.08亿元,同比增长48.61%。其中,中高档酒和低档酒产品分别实现营业收入22.02亿元和8545.26万元,同比增幅分别为23.07%和41.76%。

舍得方面表示,公司于2019年继续推进营销改革,进一步拓展市场,并坚持舍得、沱牌“双品牌”运作战略,按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三条产品线实施老酒战略,中高档产品销售收入表现突出。

新时代证券研报认为,舍得酒业坚持以舍得为核心、沱牌为重点的双品牌战略,聚焦打造品味舍得、智慧舍得、沱牌天特优等战略单品,形成以舍得、沱牌为两大核心品牌,天子呼、吞之乎、舍不得、陶醉等为培育性品牌的品牌矩阵。公司在“双品牌”战略下,主导产品保持较高增长。

业内人士指出,舍得酒业在营收和利润上均保持了较高的“两位数”增长,这反映了舍得酒业2019在品牌建设和市场营销的改革创新取得成效。此外,净利润增速高于营收,这表明舍得酒业的产品结构得到持续优化,中高端产品贡献占比提升较快。

据了解,2016年7月,天洋正式入主舍得酒业后开启了对其大刀阔斧的改革,建立了以舍得为核心、沱牌为重点的“双品牌”战略。同时,舍得酒业按照“聚焦川冀鲁豫、提升东北西北、突破华东华南”的策略,加快品牌的全国化布局。年报显示,2019年舍得酒业省外市场实现销售收入约16.58亿元,较去年同期增长19.44%;省内市场实现销售收入5.55亿元,较去年同期增长30.76%。这表明舍得酒业全国化布局战略成效显著,品牌影响力逐步扩大。

此外,舍得酒业在2019年持续完善渠道建设,加大渠道拓展,尤其是电子商务业务尤为突出。年报显示,2019年舍得酒业电子商务实现销售收入约7430万元,较去年同期增长约100.26%,成为公司新的收入增长点。

以此同时,在80、90后正在成为白酒的主力消费群体的当前,为了迎合他们的个性消费,舍得酒业在2019年按照“艺术”+“老酒”的指导思想,先后上市了舍得毕加索小酒、舍得智慧名人纪念酒、沱牌特级T68、藏品舍得系列、藏品沱牌系列等全新产品,全面迎合主力人群的消费需求,并取得了良好的市场反馈。

在业内人士看来,线上主流消费群体普遍是年轻一代,舍得酒业将电商作为下一步的增长点和着力点无疑是正确的。同时,在老酒战略驱动下,舍得酒业通过推出年轻人喜欢产品与之互动,除了扩大品牌影响、提升产品动销外,也为老酒市场培育和规划下一代的主流消费群体。

以“双年份”树立年份酒标杆 舍得酒业将全面落实“老酒战略”

众所周知,白酒行业在近年来集中度越来越高,强者恒强,中小酒企的生存空间不断被挤压。消费升级成为白酒市场发展的主要动力,同时,白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势,名优白酒的市场份额将进一步扩大。而持续火热的老酒市场被业内视为白酒行业新的消费增长细分市场。

基于对老酒市场的深度洞察,舍得酒业从2019年全面发力老酒市场,以“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌口号,确定了“打造老酒品类第一品牌”的战略目标。据悉,舍得酒业优质老酒储备超过12万吨,且老酒年份结构十分完整,从70年代开始到现在每个年份都有,为舍得酒业发力老酒市场提供了坚实的基础。

有机构预测,未来三年老酒价格将不断上升,预计到2021年老酒市场规模将进一步扩大至1000亿元。同时,再加上消费升级带来的品质需求升级,高净值人群的逐渐壮大,酒类消费需求将经历“喝名酒到喝老酒”转变。因此,老酒市场发展潜力巨大,前景广阔。

业内人士认为,除了有大量老酒储备,舍得酒业以经典老酒、藏品老酒、艺术老酒的细分方式完成了产品线的重塑与升级,符合白酒多维度功能发展趋势。同时,舍得酒业依托存量优势,打造一个酱香和浓香之间的一个卡位战术,这突出了舍得酒业在行业里差异化的优势所在。

值得一提的是,3月18日,舍得酒业推出了第四代品味舍得抢占制高点,以“双年份”树立行业年份酒标杆,重塑老酒市场新格局,捍卫“浓香老酒”扛旗者的行业地位。舍得酒业营销公司总经理何进此前曾表示,2020年是舍得酒业全面落实“老酒战略”,全线发力的一年。

在年报中,舍得酒业方面透露,2020年公司将按照“打造老酒品类第一品牌”的战略目标,公司继续实施舍得、沱牌双品牌战略,按照经典老酒、藏品老酒、艺术老酒三大老酒产品线实施老酒战略。将“舍得”打造为次高端价位龙头品牌和老酒品类第一品牌,聚焦打造品味舍得和智慧舍得等战略单品;进一步加强沱牌天特优、沱牌特级T68的运作,恢复沱牌中低端酒的市场规模,做好天子呼、吞之乎、舍不得在超高端市场的布局。

    关键词:年报 老酒 舍得  来源:佳酿网  佳酿网团队
    (责任编辑:程亚利)
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