雷霆vs森林狼:酒鬼酒、水井坊、瀘州老窖先后漲價 白酒在春節還會再漲價嗎?

2019-11-18 15:39  雷霆vs马刺第六场  雷霆vs马刺第六场  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

雷霆vs马刺第六场 www.rlhdz.club 11月16日,國窖公司華北大區下發河北區域52度國窖1573經典裝價格調整的通知。

通知顯示,12月10日起,河北區域經銷商客戶52度國窖1573經典裝計劃內配額結算價格上調至850元每瓶。

事實上,10月至今,瀘州老窖接連發布通知,內容涵蓋52度國窖1573經典裝計劃內配額價格按月度進行調整;11月10日起國窖1573經典裝計劃內配額價格上調20元每瓶;明年1月10日,價格體系還將調整。 而此次國窖1573計劃內結算價上調至850元,意味著河北區域率先開啟了漲價模式。

無獨有偶,進入11月,白酒市場在步入旺銷季的既定節奏下,一眾高端白酒品牌紛紛開啟了漲價模式。

11月11日,酒鬼酒發布通知稱,2020年1月1日起,52度500ml內參酒配額內戰略價上調50元/瓶;湖南省內52度500ml內參酒暫停供貨;自2019年12月1日起執行2020年合同配額。酒鬼酒方面表示,此舉一方面是為了強化節前消費者活動,另一方面也是為了進一步穩固市場秩序,為即將來臨的春節銷售旺季打下堅實的基礎。

11月12日,水井坊發布通知稱,52度水井坊·典藏大師版建議零售價每瓶上漲60元,提價后建議零售價1039元。同時,《通知》還特別說明,水井坊產品的建議零售價僅供參考,具體零售價格由各商戶根據自身實際經營狀況自行決定。

對此,業內人士認為,白酒企業上調產品價格的目的在于拉升品牌形象及價格占位。在高端酒市場,茅五國的三強格局已然得到確立,這對于身后的追隨者帶來了巨大的壓力,同時也促使其它名酒、區域強勢酒企在產品定位和運營策略上保持高強度的跟隨,畢竟卡位高端酒市場對于拉升品牌形象最為關鍵。中國酒類是價格導向,因此名酒價格上調是消費升級趨勢下企業經營戰略的需要,同時也是擠壓態勢下價格帶占位的需要,更是在品牌產品化背景下的高端品牌價值提升的重要步驟。高端白酒企業的業績要穩增長,就要做好增量及存量市場,而增量市場無非是爭奪中小酒企的市場,存量市場無非是適量提高核心產品的價格。

隨著春節銷售旺季的臨近,年底白酒行業還會再迎漲價潮嗎?上述業內人士表示,經過前期的集中提價后,春節前白酒行業應該不會再出現大面積漲價的情況。此外,受酒類消費整體放緩的影響,今年白酒漲價的幅度與頻次與去年相比有所減少,加上高端白酒已經在前期的集中提價后完成價格升級,所以春節前,即便是有部分白酒企業上調產品價格,估計也很難再引發大面積的漲價潮。

    關鍵詞:漲價 國窖1573 酒鬼酒 水井坊  來源:佳釀網  佳釀網團隊
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