nba2014雷霆vs灰熊:重拳出擊 五糧液頻整頓旗下經銷商品牌

2019-04-09 14:00  雷霆vs马刺第六场  雷霆vs马刺第六场  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

雷霆vs马刺第六场 www.rlhdz.club 4月8日晚間,宜賓五糧液系列酒品牌有限公司銷售部下發《關于宜賓系列酒品牌營銷有限公司同質化產品下架的重要通知》。該《通知》顯示,即日起,在10日內,五糧液所有品牌的“同質化產品”需要從各大電商平臺、線上渠道全部下架;在30日內,從商超及賣場下架。其中,包括五糧陳、五糧國賓、五糧迎賓酒等73個產品。

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五糧液集團相關負責人告訴北京商報記者,這是系列酒公司的相關計劃,具體涉及的內容不太清楚,但最近五糧液的確在整頓市場方面力度很大,這次應該是有史以來最大規模的一次清理。

根據披露的文件顯示,五糧液方面要求,所涉及的品牌運營商務必引起高度重視,不能以任何理由(無法管控)拒絕產品下架,違規者將立即終止其品牌運營權。同時,要求旗下各品牌運營商立即開展自查自糾,嚴格規范品牌及產品的銷售宣傳術語,管控產品銷售價格,進一步梳理產品銷售模式及渠道。

值得一提的是,不久前,五糧液剛向運營商、專賣店下發了關于清理下架和停止銷售“VVV”、“五糧PTVIP”、“東方嬌子”、“壹玖壹捌1918”四個總經銷品牌的消息。沒過兩日,五糧液再次重拳出擊,對旗下經銷商品牌進一步梳理,以提高自身品牌辨識度。

事實上,今年以來,五糧液曾在多個場合都表達過要梳理品牌的計劃。今年2月份,在五糧液北京營銷戰區經銷商工作會上,五糧液常務副總經理鄒濤曾公開表示,未來,要執行五糧液品牌“1+3”產品策略、系列酒“4+4”產品策略,進一步清理對五糧液品牌有損害的總經銷產品。

業內專家指出,像五糧液這樣的規模型酒企,現在都面臨著不同程度的高端化市場困難,其中就包括會有一些總經銷品牌、貼牌產品,存在著很多不規范行為,如產品虛假宣傳、價格定位混亂等。不僅會傷害企業的產品銷售,還會拉低整個品牌調性。“比如一些總經銷產品,包裝與公司自身的核心產品一模一樣,但賣得比主力品牌還便宜。這樣一來,就會帶來品牌傳播混亂問題,不利于廠家整個品牌高端化形象打造。”另外,還會產生品牌內耗等問題。“企業只有通過不斷地尋求精簡來實現產品結構的高端化,才能掌握品牌發展的主動權,從而持續保持品牌的高溢價。”

    關鍵詞:五糧液 經銷商  來源:北京商報  佚名
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